不做表面文章

前段时间，我在媒体上看到一个时装秀，是一个中国服装设计师的时装设计表演。整台的服装展示都是中式的旗袍，在中式旗袍上有不同的中式风格的图案花色。所有的不同就是图案花色。给我的感觉就是图案花色的展示，而不是时装样式创意的展示。当然，改革开放后，中国的服装业主要是合资品牌占主导。国内的企业大多是一些来料加工企业。近几年，外资企业撤离，形成真空，国内自主品牌起点低，有待提高。情有可原。

同理，在媒体上你无法避免的会看到各式各样的广告。据我的观察，越是知名的国际品牌商品，他们的广告所用的旁白、语言越少。反观国内的广告业，还处在靠广告语言作为创意的最初级阶段（旁白的播音嗓非正常人类嗓音令人无法容忍，而且愈演愈烈，这是另外的一个话题）。当然，这与网络媒体、微信中充斥的低端的内容与低端的受众有关。也与社会的低智化趋势有关。

创作上不能只做表面文章。